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江西着力培育稻米区域公用品牌

作者:  时间:2020-04-07 15:08:51来源:寿光农业信息网  阅读:63 
记者日前在江西省南昌市召开的“江西省稻米区域公用品牌建设推进会”上了解到,江西省把稻米区域公用品牌培育作为振兴粮食产业的强大引擎,在产业发展中持续发力,把握“四个突出”。近半年来,江西稻米区域公用品牌建设进展顺利,成绩可喜。经初步统计,各核心企业共落实订单面积超150万亩,且订单价格高于市场价10%-20%,带动新型经营主体超2000家,引导10万余户农户开展优质稻种植,带农增收效益明显。同时,随着一批全国顶尖农业品牌运营公司的加入,品牌定位逐步明确,包装设计升级换代,宣传推广有效推进,品牌效应日益凸显。

  2018年7月,江西省从农业支持保护补贴资金中安排2.55亿元,在全省范围内组织实施稻米区域公用品牌创建,专项支持全省7个稻米区域公用品牌、2个绿色特色品牌建设,力争通过3年时间培育出几个全国知名、销售额超50亿元、加工能力超50万吨、基地规模超60万亩的区域公用品牌。

  一是突出品牌优先理念。各项目建设单位结合销售区域整体造势、集中宣传,加大展示展销力度,积极参加农交会、广交会、绿博会等重大会展,提高品牌美誉度,让江西稻米进入千家万户,提高了市场认可度。如“宜春大米”在湖南长沙农交会上直接订购就超过300万元,在上海农展会上咨询客户超千人,为“宜春大米”的市场开拓赢得了良好品牌口碑。

  二是突出企业重点支持。粮食是江西省的千亿级产业之一,全省粮食加工企业共1000余家,各级农业部门围绕产业,在稻米品牌建设中,集中资金、集聚政策、集成技术向企业倾斜,给予了企业高度自主权,充分调动了企业和产业链上各个环节积极性,构建以企业为核心的利益链条,通过企业带动,不断做大做强粮食产业。

  三是突出“三产”深度融合。江西省出台稻米区域品牌建设方案,重点支持稻米的产业、生产和经营体系,目的是实现“三产”联动。“井冈山大米”落实订单40万亩,价格超出优质稻市场价8%-40%;“鄱阳湖大米”落实订单21万亩,价格超出优质稻市场价8%;“麻姑米”签订了20多万亩种植收购合同,制定了严格的品牌准入和退出机制,制定了统一的生产标准、加工标准、储藏标准、物流标准和销售标准,推进品牌可持续发展,其它品牌也有不同程度的增长。各地要持续发力,紧扣订单环节,成为连接农户的纽带,让更多农户享受品牌溢价的红利。

  四是突出优质绿色发展。江西省作为全国唯一的绿色有机农产品供应示范基地,绿色是最大优势。要突出绿色生态导向,打好三张“优势牌”。一是打好“有机绿色牌”,扩大在一二线城市的绿色大米市场占有率,扩大江西稻米的品牌影响。二是打好“功能牌”,江西是全国三大富硒产地之一,全省稻米品牌中,“宜春大米”“奉新大米”等都是富硒产品。要针对市场特点和消费需求,不断打造具有江西特点的富硒大米产品。三是打好“文化牌”,江西农耕文明源远流长,稻作文化底蕴深厚。通过对品牌核心价值的梳理,深度挖掘品牌文化内涵。

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