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品牌塑造为新疆农产品强品质加码

作者:  时间:2020-12-09 12:51:27来源:寿光在线  阅读:53 
网站正在升级维护中,请稍后关注…… 新疆经济报讯(记者宋雅文)“离很远就能闻到薰衣草的味道,我早就听说过新疆的薰衣草很好,这次要多买点产品寄回家,送给亲朋。”11月26日,来自河南郑州的游客王霞兴奋地说。

今年9月,霍城县在乌鲁木齐新疆国际大巴扎步行街举办“西域香都”发布会。“为了提升霍城县薰衣草的知名度,拓展更大的市场,霍城县开始应用‘西域香都’这一具有代表性的公共品牌。”霍城县副县长罗激波说。今后,霍城县的农产品都可以使用该品牌进行宣传推广和销售。

近年来,凭借着独特的地理优势,霍城县积极扶持薰衣草产业快速发展,培育“中国薰衣草之乡”旅游品牌,打造“芳香之都”“浪漫之都”。两万多亩的薰衣草每年吸引大批游客前来旅游观光,丰富的薰衣草特色旅游产品更是远销疆内外各地,通过不断研发,目前,霍城县的薰衣草产品已经超过了100种,精深加工企业达15家,薰衣草产业逐渐成为霍城县乃至伊犁哈萨克自治州的一张独特的名片。

据了解,“西域香都”公共品牌包括薰衣草、特色林果业、生态牧业、经济粮油类产品、生态果蔬类产品、特色作物产品六大类产品。罗激波介绍,启用“西域香都”为霍城县公共品牌,将深入提炼该县农产品品牌的独特价值,制定其农产品品牌战略,创建区域公共品牌战略系统,实现品牌化发展,在提升农产品品牌价值的同时,提高农民的收益。

目前,霍城县“西域香都”品牌的各类名优特产,正通过电商、生鲜配送、专卖体验、农家乐综合体四大渠道进行推广、销售。

“通过区域公共品牌建设,带动线上线下联动营销,带动了霍城县农业、文化、旅游和电商的有效融合发展。”罗激波说。

龙头企业为农产品品牌化发展添动力

新疆经济报讯(记者郑卓)一个月前,喀什维吉达尼电子商务有限公司(以下简称维吉达尼)的蜜瓜品牌——楚留香正式与新疆农科院哈密瓜中心签约,独家代理新疆首款酸甜味蜜瓜的品种推广;10月27日上午,在杭州A20新农展暨网红生鲜节现场,这款酸甜味蜜瓜正式对外亮相;11月27日,酸甜蜜瓜还处于预售期,其网店库存仅剩380个。

27日,维吉达尼的创始人刘敬文介绍,这是吴明珠院士团队历时18年培育出来的品种,该公司将其命名为楚留香酸奶瓜。未来,这款蜜瓜将和新疆其他蜜瓜一样,成为维吉达尼的主打品牌之一。

巴楚蜜瓜原名为库克拜热甜瓜,清香浓郁、脆甜可口,在2015年之前,这款以新疆“巴楚”命名的蜜瓜并没有像今天卖得这么火热。当时,由于销售不畅、种植手段科技含量低,蜜瓜主要在本地销售,瓜农利润有限,以至于有些瓜农一度放弃了种植蜜瓜。从2016年起,在上海市对口支援新疆工作前方指挥部支持下,阿里巴巴集团农村淘宝与巴楚县政府、上海对口援建巴楚分指挥部、喀什维吉达尼电子商务有限公司携手,将这款蜜瓜进行了规范化种植和品牌化推广,并推出“一藤两瓜”认养活动,活动覆盖500多农户。当年,巴楚蜜瓜就在阿里巴巴平台销售了500多吨,销售额达1076万元。2017年7月,天猫聚划算平台12小时内卖掉了上百吨蜜瓜。2018年,在巴楚县沙漠边建造的100亩连栋大棚“天猫沙漠蜜洲农场”已投入使用,新疆首批通过现代农业方式种植的蜜瓜于10月初上市。未来三年,“天猫沙漠蜜洲农场”将扩建至10000亩。目前,全县巴楚蜜瓜种植面积达2万多亩,本地瓜农人均收入比以前增长10倍。

在离巴楚县1850公里之外的塔城地区裕民县,因盛产高质量“无刺红花”闻名,2011年,裕民红花被农业部认定为国家农产品地理标志产品。新疆裕民天鼎红花油有限公司(以下简称天鼎红花油)借助发明专利技术,进行有机红花籽油、红花茶、红花粉、红花蜜以及其他延伸品的生产和销售。

天鼎红花油的总经理王来忠说,2016年以来,依托优势资源,天鼎红花油在当地成立了新疆红花产业联盟,红花种植面积增至30万亩,辐射种植面积达50万亩,通过采用“公司+基地+农户”的生产模式,与农户签订订单,对农民种植方法进行规范和指导,并把榨油过程中的剩余油渣,免费送给基地农户,让农户以有机肥料去培植有机原料。目前,天鼎红花油已带动裕民县15个村种植红花,使农牧民的田间地头成为公司的原料车间,在提升红花品质、壮大红花种植基地的同时,带动当地农牧民增收。现在,裕民县红花种植面积多年来保持15万亩以上,占全国总面积的20%以上。

和田是肉苁蓉的主产地之一,近年来,和田帝辰**生物科技有限公司收购加工的肉苁蓉超过和田产出总量的五成,该公司将这种生长于沙漠的植物进行深度开发,陆续获得接种技术、提取、美白等多项专利,并将提取物加工成商品出口至国外。借助科技手段,肉苁蓉这种传统新疆特色农作物被赋予了更多的附加值,种植价值大大提升。该公司董事长游林说,公司计划在未来五年内,充分发挥核心竞争优势、技术优势和产业优势,积极拓展肉苁蓉配套产业,在和田地区7县91个乡,每年发展20万亩、共计100万亩红柳和管花肉苁蓉订单种植,并实施保护价收购。

企业运用新技术、开发新产品、推广新品牌,并通过“订单农业”和“电商”模式,破解了农业产业中常见的“销路困境”,在龙头企业带动下,新疆特色农产品品牌化发展也增添了更多动力。

农产品地理标志认证为企业培育营利点

新疆经济报讯(记者热依达)“拿到地理标志认证后,单从我们的销量上来看,就增长了十几倍。”11月27日,正在杭州参加2018浙江农业博览会的沙雅胡杨韵蜂产品专业合作社理事长叶亭君自豪地说。

2016年,根据《农产品地理标志管理办法》,经过初审、专家评审和公示环节,阿克苏地区沙雅县罗布麻茶获得国家农产品地理标志登记认证。拿到“沙雅罗布麻茶”认证证书的沙雅胡杨韵蜂产品专业合作社也因此有了拓展市场的利器。

近日,库车县大馕城内一商家正在打包库车大馕。库车大馕城运营4年多来,库车大馕的品牌越叫越响。闭秀梅摄

据介绍,沙雅胡杨韵蜂产品专业合作社成立于2011年,目前,拥有社员107名,主要生产沙雅罗布麻蜂蜜、罗布麻茶、骆驼刺蜂蜜、沙枣蜂蜜等蜂产品。

叶亭君说:“沙雅县是罗布麻之乡,我们想利用地域优势,把这个产品做好,打出品牌。”

罗布麻茶含有多种生物活性成分,对人体免疫系统有不同程度的调节能力。如何将沙雅产的罗布麻茶推广出去,叶亭君想到了申报国家农产品地理标志认证。

“前后努力了三四年,终于在2016年成功了,这对于我们来说是一块‘敲门砖’。拿到认证后,我们的责任更重了,必须做出好的罗布麻茶,才不辜负这个荣誉。”叶亭君说。

从拿到证书起,不论是在研发还是销售方面,该合作社不断创新方法,并利用互联网宣传品牌,去年该合作社的罗布麻茶销售额达80万元。“这就是农产品地理标志认证带给我们的看得见的利益。”叶亭君说。

下一步,叶亭君计划将合作社生产的产品进一步向电商靠拢,“我们的产品已经上了京东,将来,希望借助互联网的翅膀,将沙雅罗布麻茶推广得更好。”叶亭君说。

近年来,随着沙雅县农业产业化进程的不断加快,以优质农产品开发协会为代表的农业产业化经营组织,积极开展罗布麻产品深加工,并注册商标,使沙雅罗布麻生产逐步走向产业化发展之路。

品牌推广助力阿克苏林果产品走向全国

新疆经济报讯(记者宋雅文)从10月底开始,阿克苏西域牛牛电子商务有限公司负责人牛艳青的微信朋友圈就被“冰糖心苹果”的照片霸占了,“现在在网上下订单的顾客越来越多,今年我们的销量也逐日递增,品质好,品牌响,苹果就不愁销路。”11月26日,看着手机上顾客回馈的好评,牛艳青高兴地说。目前,该公司已经发出了200多吨“冰糖心苹果”,很快,下一批苹果也要发货了。

前不久,博州精河县八家户农场职工在整理蔬菜。实施科学化管理后,该农场的农产品产量和品质都在提升。佚名摄

阿克苏地区林业局副局长宋卫说,最近几年,阿克苏地区在特色林果销售上铆足了劲。2017年,浙江援疆前方指挥部在阿克苏地区实施了农产品流通“十城百店”工程,并统一设计了“十城百店”工程LOGO,在浙江省大中城市机场、地铁站口、标志性建设等公共场所设立阿克苏果品宣传推介广告牌,提高阿克苏林果产品的影响力和竞争力。“十城百店”工程不仅让阿克苏的特色果品远销内地市场,也提升了果品的价格,增加果农的收入。

记者了解到,截至目前,阿克苏地区林果总面积达450万亩,挂果面积近407.7万亩,预计总产量将达236.26万吨,基本实现农产品由“生产导向”向“消费导向”的转变,规模优势向质量优势转变。

阿克苏地区也积极主动“走出去”,借助中国—亚欧博览会、历届新疆特色果品(阿克苏)交易会、北京国际优质农产品展示交易会等重要展会,大力宣传推介阿克苏特色果品,提高阿克苏林果产品的影响力和竞争力,拓宽阿克苏优质林果产品的销售渠道。初步构建起以上海、广州、北京、杭州为中心的长三角、珠三角、华东、华南、华北、华中地区的“东进”农产品销售网络,并在上海、北京、广州、浙江、河南等设立营销网点,基本形成了“立足阿克苏,面向全疆、辐射全国和周边国家”的果品集散网络。

宋卫告诉记者,阿克苏地区还借助天猫、京东、苏宁易购等电商平台开展特色农产品的线上销售。据统计,阿克苏地区活跃电商卖家达2900多家,有力推动了其产、加、销一体化。

记者手记

打造新疆农产品的“金字招牌”

新疆经济报讯(记者王兴瑞)种类丰富的新疆特色农产品,在国内消费市场上受到的赞誉不少,在新的发展要求下,为塑造更有知名度、更具分量的新疆农产品品牌,我们依然有很长的路要走。

一直以来,新疆农产品作为一个整体,凭借丰富的种类和优良的品质,得到众多消费者的认可,但具体到单个的品牌上,形成强影响力并带来可观价值的新疆农产品品牌并不多见。这说明,新疆的特色农产品“有品无牌”的状况依然没有得到根本改观,打造真正有影响力的新疆农产品品牌依然任务艰巨。

品牌的知名度不会凭空而来,其背后是长期经营下的好品质。离开了对品质的塑造和提升,即使暂时“人气爆棚”,也只不过是昙花一现。

当前,新疆农业正在朝着供给侧结构性改革的方向迈进,持续在提品质、增效益上发力,各地通过加强源头把控、提升技术水平等方式不断提升农产品质量,以期实现“一产上水平”的目标。没有过硬的质量,品牌也就无从谈起,自然也无法实现既定目标。这需要我们更加牢牢抓住质量这个核心,依托农业标准化等战略,打造新疆农产品的核心实力,让新疆农产品品牌更有内涵,更有底气。

按照《新疆维吾尔自治区乡村振兴战略规划(2018—2022年)》的部署,我区将“按照自治区党委提出的‘叫响新疆农牧产品绿色、生态、有机品牌’要求,加快形成以农产品区域公用品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌和企业品牌为核心的农业品牌格局”。这还需要我们加快培育壮大品牌创建主体,通过农业产业化龙头企业、农民合作社新型农业经营主体树立品牌意识,创建农业品牌。一方面巩固新疆农产品的区域性品牌优势,另一方面要因地制宜,打造地区特征明显、市场信誉度高的“小而美”特色农产品品牌。在“酒香也怕巷子深”的时代,还要借助更加现代高效的品牌推介渠道,让新疆品牌传播得更深更远。

品牌打造是一项长期的系统工程,绝非一两个参与主体、短时间内可以实现的。打造新疆农产品的“金字招牌”,更需要我们调动产业链的各个方面,用精耕细作的意识和久久为功的耐心,一砖一瓦地将新疆农产品品牌大厦搭建起来。(新疆经济报)

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